春节档是白酒销售的传统旺季,各大白酒品牌往往在此期间用一系列营销动作吸引消费者关注。而如今春节已过,展望白酒市场发现,高端文化老酒品牌舍得酒在此期间深耕文化领域,不断释放老酒基因的优势,在新春期间上演了一场老酒与佳节的梦幻联动,让大众在线上体会福酒文化的深厚联结,线下又能以老酒共庆团圆之夜,从而实现扩散品牌的社会影响力和品牌知名度的目的,堪称白酒行业春节动销的教科书。
白酒文创+登陆春晚
舍得酒释放老酒基因
我国的酒文化源远流长,而白酒作为中国传统文化的代表之一,在新时代下将品牌的深厚积淀焕新表达,就成为酒企的发力点。而在这一方面,舍得酒显然得心应手。
除夕夜上,舍得酒作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌,在汇聚海内外各族中华儿女目光的春晚舞台上弘扬中国传统酒文化和舍得文化。在零点前压轴小品《上热搜了》中,舍得酒与演员一起共同为观众讲述了舍与得的故事,并通过金句“舍得舍得,有舍才有得”,向观众传递了何为“舍得精神”:舍得时间沉淀,舍得苦心磨砺,方能迎来美好人生,这也最终能够实现梦想,丰满我们人生的厚度。
此外,舍得酒还为大众送上“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐”的新春祝词,为观众送上满满福气;同时通过“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌slogan,让大众感受其品牌文化底蕴;加上央视春晚开播前的品牌广告,舍得酒实现三位一体深入春晚内容营销,极大提升品牌影响力。
众所周知,央视春晚不仅在CCTV-1直播、CCTV-4的全球直播,以及央视其他频道和卫视频道的直播,所以此次舍得酒是实现了真正意义上的“全国全球曝光”,让更多群体对品牌有更进一步的认知。
在春晚舞台之外,舍得酒还结合中国传统生肖文化,融合传承自宋代的制瓷工艺和山水画气韵打造献礼元春的《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》礼盒献礼广大消费者,同时展现老酒的稀缺价值和舍得酒的审美高度。
通过登陆春晚+推出文创酒,舍得酒以更有温度的沉浸式文化体验+产品体验,将历史、当下与未来相连接,让传统文化植根与每个人的心中,也将大众对传统文化的热爱与自信推上了新的高潮。让文化的力量打动人心,将助力舍得酒在老酒的醇厚品质之上,不断放大品牌所具有的文化势能,以超乎寻常的潜力再次拔高了舍得文化和品牌价值的高度。
老酒与国图梦幻联动
舍得酒展现文化底蕴
酒文化传承至今,节日的习俗也不断演变,但以酒辞旧迎新、以酒寄托美好祝福的传统却一直在延续。也正因为礼赠、聚饮消费的旺盛需求,春节前夕也成为各大酒企争夺的重要旺季。舍得酒的新春动作格外别出心裁,显然聚焦了企业对自身品牌内涵的理解与品牌运营的智慧。
在这个特殊的时间节点,舍得酒携手国图,打造出献礼兔年元春的短片《追福的人》,以“追福”为主线讲述人生中的追福之旅,将福运诠释为爱意、相聚、团圆、进取、笃行等美好字眼,同时将这些福运融合汇聚在一杯舍得老酒中,借助老酒的醇厚陈香,让人愈加体会到福的深厚绵长。
联动福运文化、新春佳节和舍得酒品牌,传递舍得酒传承文化的品牌愿景,也助力品牌机身品牌影响力,触及更多圈层,不断提升品牌声量。
文化与白酒皆是历史的积淀,同时,文化借助白酒流动,白酒也因文化而厚重。对舍得酒而言,《追福的人》祝福短片、舍得兔年生肖酒、登陆春晚大舞台等都是讲好中国福酒故事、活化福酒文化的重要途径。以文化赋能品牌发展,反哺文化传播与传承,舍得酒打响2023开门红,必将在高端文化老酒这一领域再创佳绩。
